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网易传媒开启双轮驱动时代 全新内容消费品牌网易文创

发布日期:2020-07-09 03:54   来源:未知   阅读:

  7月2日,值网易上市20周年之际,网易传媒旗下网易文创品牌发布会在北京举行。此举标志着网易文创成为网易传媒旗下平行于网易新闻的全新内容品牌,网易传媒从此步入网易新闻和网易文创双轮驱动的新时期。

  网易传媒CEO李黎、网易文创总经理刘晶、网易传媒副总裁李淼、网易传媒市场部总经理顾维维出席发布会并发表了演讲。

网易传媒CEO李黎

  网易传媒CEO李黎在发布会上表示:“我很荣幸与这些朝气蓬勃的年轻人共事,是他们,让内容创新成为一种常态;网易传媒也得以在内容产业领域不断完善布局。”

  李黎表示,网易文创是网易传媒内部热爱创作的年轻人锐意创新的成果,从最初由网易新闻原创工作室出发,逐渐发展成为一个集原创视频节目制作、版权/IP孵化与开发、创意内容营销、全网内容分发与商业化开发为一体的个性化内容消费新品牌。

  网易文创品牌的发布,意味着网易传媒成功突破了资讯平台思维,完成了从“以资讯为单一核心价值”向“资讯、内容IP双价值驱动”的飞跃,实现了内容形式、流量平台和商业模式上的全面创新,是网易传媒向泛内容领域迈出的战略性一步。

网易文创总经理刘晶

  刘晶表示:“我们的目标第一个目标是做‘永远年轻’人们的陪伴者。这个‘年轻人’是广义的,中国到今天为止,所有的互联网产品都在迎合年轻人,我们在真正和我们的用户打交道时,发现我们整个用户年龄区间的分布是非常广的,但是他们共同的是都有一个非常年轻的心态,这个年轻是非常丰富多样的。这是中国进入一个成熟社会的特征,大家渴望一直年轻的心态和姿态生活下去。”

  作为全新内容品牌,网易文创定位青年文化内容消费,通过原创视频、条漫、图文、H5、IP授权、落地活动、文创周边等丰富的形式,将内容触角延伸至与年轻人生活密切相关的社交互动、情感洞察、青年文化、商业消费、影视版权等领域,实现了15大主流平台全网分发,全平台累积粉丝已超过3亿。

  李淼表示,网易文创在内容领域的探索经验有两个,首先要选定一个有意义的内容赛道,走对了路,路才能越走越宽。第二是打造极致内容。内容是整个网易文创最大的价值。内容大家都在做,为什么有些内容能够出圈,有些内容能够刷屏,有些内容广告主会买单,就是因为做到极致了,只有内容做到极致,才有可能做出网易文创的价值。

  网易文创极度重视内容IP的立体运营与故事版权业务的深耕。目前,网易文创旗下已经有了哒哒、沸点、三三、浪潮、人间等多个创意工作室,超过100档原创内容IP,且每个工作室都有自己主打的原创IP代表品牌,精准覆盖各圈层人群,满足不同用户的内容消费需求。

  依托强大的内容IP运营能力,网易文创逐渐形成了“创意营销+文娱IP+版权经纪”的多元商业路径,可以基于不同的商业场景,将广告、IP和版权等不同内容业务进行整合营销开发,满足客户多样的商业化需求,目前已经与宝马、雪佛兰、平安集团、伊利等100+家知名企业达成了400+项合作。

  与用户在一起的信念,使网易传媒始终具有创造流行的能力。作为网易传媒用户年轻化的探索者,网易文创靠互动性极强的H5,深刻洞察青年情感需求的原创视频、条漫、图文等,与全平台3亿+粉丝同频共振,在新内容消费时代再一次创造了互联网内容产业的流行趋势。

  如哒哒工作室“爆款”内容频出,《饲养手册》《睡姿大比拼》《她挣扎48小时后死去,无人知晓》《测测你的哲学气质》等H5在微信等平台破圈层传播刷屏,沸点工作室出品的访谈节目“明星《谈心社》”上线20期全网播放破2亿,累计15次登微博热搜,微博话题阅读量超16亿,获优酷综艺访谈热榜TOP5,获微博2019最火访谈节目TOP3,同时斩获热度与口碑。

  未来,网易传媒表示将携网易新闻和网易文创双内容品牌,举热爱之旗,立创新之本,网聚人的力量,为用户带来更多精彩。

【编辑:吉翔】